文旅融合绽放新魅力——回眸2024系列报道之三

　　江山第六次入围全国县域旅游综合实力百强县；“江山打造最具区域影响力的休闲旅游首选地”入选2024全国旅游目的地高质量发展经典案例，成为浙江省唯一；张村乡先锋村、秀峰村入选全国秋季“村晚”示范点，吸引不少游客前来；《大陈见面》演艺项目入选浙江省文化基因激活工作标志性项目，“寻梦之都”廿八都古镇项目成功入选浙江省第二批文化基因激活工程标志性项目培育名单……刚刚过去的2024年，我市文旅融合亮点纷呈，精彩频现。

　　树立口碑，宣传推介破壁出圈

　　“江山是一座非常适合旅居的城市。7月份，公司就有部分会员来江山旅居体验。大家对廿八都古镇、江郎山等景点非常感兴趣，对于铜锣糕、米糕、炒粉干等当地特色美食评价也不错。今后，我们还会向全国70多万名会员推介江山，让大家走进江山、感受江山、领略江山、旅居江山。”2024年11月20日，在“多娇江山·万人旅居”活动启动仪式上，西安六零空间旅游文化有限公司华东区域常州市场负责人杨建波对江山的评价颇高。

　　如何将江山文旅的“金字招牌”擦得更亮，是我市一项重点工作。“重现江山旅游辉煌”，重点是在宣传推介上破壁出圈。2024年，我市通过线上线下结合，传统媒体与新媒体多管齐下，在聚焦文旅宣传营销上频频发力：推出免费游江山活动，11月1日起，江郎山、廿八都等5个景区面向全球游客免费开放；在“不如在浙见一面融媒体直播行动”中，采用“直播＋慢直播”的组合方式，吸引全网120万名网友观看；全年不间断联系20余家中央、省级媒体持续报道、探访江山；邀请千万粉丝旅游博主推介江山，短视频全网播放量超3000万次；主动出击，赴北京、江苏苏州、浙江宁波等地，通过各类旅博会、旅游展会，介绍江山、吸引外地旅游团来江。

　　有付出，就会有收获。根据综合运营商手机信令大数据（移动电信融合数据），我市2024年共接待游客982.5万人次，同比增长21.8％，增速全省排名第5，过夜游接待游客589.5万人次，同比增长38.6％，增速全省排名第7。

　　有的放矢，文旅活动丰富多彩

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合，要的是让游客在感受“大美江山”无限风光的同时，相关部门用丰富的旅游生态和人文内涵，留住他们的人，留住他们的心。

　　“10月1日至7日，廿八都古镇有‘寻迹江湖’系列演出；9月30日至10月7日，清湖古镇有‘丰收节’暨奇石、玉石、古玩展销会；10月1日至3日，大陈古村每天都有《大陈见面》儿童版音乐情景剧实景演出；10月1日至13日，游客可前往秀美耕读景区参加金秋菊花艺术节……”市文旅局工作人员和笔者“算了一笔账”，在2024年“十一”假期，百余场文旅活动在全市不同景区轮番上演，让不少来江游客大呼过瘾，感慨不虚此行。

　　抓住重要“节点”，才能让我市文旅品牌发挥最大效应。除“十一”假期外，我市文旅局等相关部门还在春节、五一、学生暑期等旅游黄金期，精心策划组织了“锦绣江山·盛世龙年”“来廿八都·寻江湖梦”等“来江山”系列活动，在外地游客中赢得了不少好口碑，赢得了不少印象分。

　　同样，借着浙赣边际合作（衢饶）示范区建设深化协作交流暨2024年“三山”文化艺术展演活动、2024年“九九重阳”全民健身主题活动的“东风”，我市推出2024江山乡村音乐文旅周、第二届“江郎山杯”村歌大赛、“趣乡村·来江山抢歌歌”年度总决赛、千名老人共度重阳赏秋华等配套活动，我市的美景美食、村歌文化再度“出圈”，进一步扩大了“游在江山”的知名度和影响力。

　　多点开花，“文旅＋”产业提质增效

　　城市因文化而提升，文化因城市而兴盛。2024年，江山海外海皇冠大酒店创成五星级旅游饭店，逸西里酒店创成四星级旅游饭店，全市有6家民宿被纳入2024年浙江省等级民宿培育单位，2家民宿被纳入2024年浙江省文化主题民宿培育单位；峡口镇创成了4A级景区镇，凤林镇中岗村等5个村创成3A级风景村；峡口镇广渡村被评为省生态文化基地，我市全域旅游正从“点上发力”迈向“遍地开花”。

　　2024年，我市在“文旅＋”产业上狠下功夫。2024年11月8日，由市资规局组织、中煤浙江地质集团有限公司承担的长台地热资源勘查项目通过野外验收，水质达浙江省3A标准，这也是我市首口优秀级地热井，填补了我市地热温泉空白。“这口温泉井，区域位置较好、交通便利，距离长台镇集镇和江郎山风景名胜区非常近，我们将与相关部门一道，科学合理地开发这一宝贵资源，将其打造成集休闲度假、健康养生、文化旅游于一体的综合性温泉度假区，提升我市文旅综合竞争力，助力我市旅游业高质量发展。”市资规局相关负责人表示。

　　体育，是带动“文旅＋”产业提质增效的一张好牌。2024年，我市先后承办全国性赛事15场、省级赛事12场、衢州市级比赛23场，举办江山市级全民健身赛事活动100余场次，吸引10万多人次来江，有效拉动消费3亿多元。

　　同时，我市还聚焦项目建设，带动全域旅游转型升级。一方面，统筹推进江山中部旅游综合体、通禄门未来街区等57个在建文旅项目，争取早日投入运营；另一方面，深化与祥源集团合作，重点推进江郎山观光小火车、廿八都—浮盖山索道等一批景区转型提质项目建设。加强与星美文化旅游集团控股有限公司合作，谋划推进魔幻文化主题乐园项目建设。

　　水阔舟行远，云开月更明。新的一年，我市将继续聚焦文化发展体制改革和全域旅游综合改革，朝着着力打造具有区域影响力的全域旅游首选地的目标不断迈进。

　　一审：江涛

　　二审：徐丽兰

　　三审：陆天旺