江山市文化广电旅游局关于市十七届人大三次会议第180号议案的复函

陆婕（等10位）代表：

你们在市十七届人大三次会议期间提出《关于提升古镇古街景区人气的议案》（第180号）收悉。现将有关情况函复如下：

在近些年发展过程中，我市廿八都、清漾、清湖、大陈等古镇古街类景区随着新业态的丰富，也一时成为“网红”，引得游客纷纷前来打卡。但总是好景不长，“网红”难以成为“长红”，短暂的熙熙攘攘之后又会变得冷冷清清。究其原因，错综复杂，但不外乎业态的更新、营销的持续、运营的缺乏、人才的匮乏等因素影响。你们在议案中提到提升古镇古街景区人气的几大建议举措非常好，也是市文旅部门、相关乡镇、文旅企业努力的方向。

围绕江山市委市政府“重现旅游辉煌”战略部署，我市聚力聚焦重大项目建设、景区转型提质、营销活动出圈、爆款产品打造、服务品质提升，不断推进旅游业高质量发展。2024年4月，《江山市打造最具区域影响力的休闲旅游首选地》入选全国十大旅游目的地高质量发展典型案例。

一、加大政策扶持力度方面。市级层面，《江山市人民政府关于印发江山市加快文化旅游体育高质量发展的若干政策意见的通知》（江政发〔2022〕2号），对支持招引团队游客的旅行社有相应的资金奖励，在廿八都、清湖古镇、清漾、大陈古村等3A级及以上景区的都在可享受游览点范围。国企层面，结合未来乡村建设形成的新业态，也给予商家一定的优惠政策，提供较好的经营环境。如文旅集团对入驻清漾的商家给予1年免租政策，继续经营的商家租金也相对优惠，并鼓励商家一起参与到景区活动中来；如农投集团对入驻清湖古镇的商家根据一定的考核机制给予2年免租政策，等等。下一步，根据我市实际，市文旅局将起草优化调整团队游客招引政策，争取能在地接政策上更有竞争力。

二、创新旅游产品供给方面。旅游项目、旅游产品是旅游供给的重要组成部分，尤其是具有特色性的才更有生命力。廿八都古镇作为我市重点旅游打造项目，近年来，特色产品业态逐渐丰富，有廿八都豆腐工坊、想“廿”咖啡、1980主题餐厅、归野溪云民宿、“江山味道”展陈馆等颇具体验性的项目，整条浔里街拥有特色餐饮、小吃、民宿、糕点、手伴等产品，接下去，我市将加快与祥源控股集团的合作，真正落地一批实打实的爆款项目。其中，廿八都古镇北堡门区块（含姜遇鸿故居），拟结合方言姓氏名人馆、姜遇鸿故居等现有场馆及物业，完成1+N项目定位及产品策划概念思路方案编制，方案以金庸的《笑傲江湖》为灵感，设计初入江湖、风云江湖、行走江湖、笑傲江湖四个篇章，布局相关业态，计划投资1.3亿元，今年计划启动北堡门区块建设，完成部分演艺、休闲商业更新。此外，今年我市重点打造“来江山”文旅活动IP,在廿八都古镇、清漾村等景区已策划举办来江山过春节、过五一，来江山抢歌歌等系列主题活动，成效显著，接下去还会开展来江山过暑假、过十一等系列活动；清湖古镇、大陈古村也利用节假日开展丰富的文旅活动，如清湖古镇打铁花、大陈烧鹅争霸赛等，不断丰富游客游玩的趣味性和体验性。                         

三、加强运营推广手段方面。去年秋季，我市围绕清漾进士文化，推出“来清漾当一天进士”达人集中种草活动，短时间内抖音、小红书等社交平台曝光量超百万。今年以来，围绕来江山过春节、过五一等系列活动的开展，重点在抖音、小红书等社交平台进行达人种草，话题曝光量合计超亿。下一步，将加大在社交平台上的宣传力度，更好地推广我市古镇古街景区的文旅特色。此外，今年以来，我局陆续发放了2次文旅消费券，分别是30万元“龙年新春”江山文旅消费券和20万元“畅游江山 幸福生活”519中国旅游日江山文旅消费券，进一步刺激了我市文旅消费。

感谢你们对江山经济社会发展的关心和支持，希望你们继续建言献策，促进江山加快发展。

江山市文化广电旅游局

2024年7月15日