江山市文化广电旅游局关于市政协十一届三次会议第160号提案的复函

民革江山市委会：

你委在市政协十一届三次会议期间提出《关于以“演出+旅游”模式 做大做强文旅消费经济及提升城市品牌辐射效应的建议》的提案（第160号）收悉。现将有关情况函复如下：

近几年，我市在旅游演艺产品打造上持续发力，深入挖掘船帮文化、挑夫文化等江山地方特色文化内涵，培育《大陈见面》、《清溪江湖》两个实景演艺项目，根据全省统一口径，综合运营商手机信令大数据，2023年，《清溪江湖》演艺带动清湖全域游客接待60余万人次，同比增长近40%，带动效应明显。2023年-2024年期间我市核心景区策划举办听新春音乐会、草坪音乐节、五一江湖巡游等活动，开发情景演绎、NPC互动，打造“游览+互动+观剧”相结合的沉浸式演艺业态，吸引众多市民游客前往观看，掀起游客打卡热潮。此外，精心打造“文艺赋美 闪耀江山”文艺赋美品牌，创建“一村一品”文旅活动品牌，发挥江山婺剧国遗品牌优势，推动江山婺剧精品创作。

为扶持演艺、体育赛事发展，我市《江山市加快文化旅游体育高质量发展的若干政策意见》（江政发〔2022〕2）中出台了相关奖励政策，对实现常态化运营的演艺业态按年给予补助。

一、关于建立健全顶层设计，以政策引领旅游演出产业健康发展。我局将适时推动制定旅游演艺产业发展规划，明确产业定位，引领产业发展。完善业态扶持奖励政策，推动设立文化演艺、体育赛事专项奖补资金，鼓励旅游演艺企业开展内容创新、模式创新，培育一批具有地方特色的旅游演艺产品。加强旅游演艺产业与旅游、文化、科技等相关产业的协同发展，与乡村旅游、生态旅游、红色旅游项目的融合发展，丰富旅游产品供给，提升旅游吸引力。加强宣传推广，通过媒体宣传、文化交流等形式，快速提高知名度和美誉度。

二、关于主动出击，“抢流”引流有政策、有措施。“演唱会+旅游”作为当前文旅融合发展的重要模式之一，已经成为吸引游客、提升旅游目的地知名度和推动经济增长的有效途径，对于周边县市区来说，确实是一个抢流引流的绝佳机会。去年，在衢州召开薛之谦、张信哲演唱会，鹿鸣音乐节等大型演出活动期间，我市通过景区、酒店、饭店、民宿等文旅企业促消费优惠活动，吸引大量观演游客到我市游览观光。

2024年衢州首场演唱会即将于7月召开，届时，我局会进一步加大“吃住行游购娱”六大旅游要素的优惠活动力度，如发放文旅消费券、提供景区门票折扣、酒店民宿住宿优惠、旅游体验项目优惠等。争取与演唱会、音乐节等活动组织方建立合作关系，共同推出优惠套餐或联合营销活动。加大宣传推广力度，利用微信公众号、抖音、小红书、视频号等新媒体平台，根据观演游客画像进行精准营销，高频次更新推出我市旅游线路、美食、网红打卡点、节会活动等导览信息，做好演唱会观众的引流工作。

三、关于打造江山旅游的“拳头”演出产品，逐步建立“组合拳”“演出+旅游”产品体系。我局将以打造旅游演艺拳头产品为重点，逐步探索开发“演艺+”产品体系。一是加强品牌建设，进一步打响《清溪江湖》、《大陈见面》实景剧，培育廿八都音乐节、江郎山音乐节等旅游演艺品牌，坚持市场需求导向，不断更新和优化演艺内容，强化内容创新，引入现代科技手段，利用声光电、虚拟现实等技术，提升演艺产品观赏性；二是加强演艺与旅游的融合，创新融合产品，如开发亲子主题演艺，打造夜间演艺项目，设计“city walk”线路，将景点、演艺项目串联起来；三是注重重要节点营销，加大暑期营销力度，策划暑期亲子演艺旅游线路，推出具有夏季特色，又适合亲子观看的演艺项目，如夏日嘉年华、水上乐园音乐会等；四是全力打造夜间经济和网红商圈。近两年，我市通过城市夜景亮灯行动，丰富夜游业态，唤醒了我市夜间经济活力。清湖古镇景区被认定为第三批省级夜间文化和旅游消费集聚区。下步将继续推动江滨路、须江公园等城市游览节点及景区进行包括照明系统、公共设施、休闲座椅、艺术装饰等的改造升级，引入特色餐饮、购物、文旅体验、演艺等文旅消费业态，策划开展夜游活动，打造夜游网红项目。

四、关于大力打造现代“音乐节”+传统“村歌剧”融合模式，另辟蹊径建立演出模式新赛道。我市是村歌发祥地，村歌文化是我市农村文化的代表。探索现代“音乐节”+传统“村歌剧”融合模式，有利于建立演出模式新赛道。一是积极与草莓、氧气、元气森林等知名音乐节品牌对接，争取在我市落地举办，为我市带来一波大流量。二是促进音乐节与村歌剧的有机融合。如邀请知名乐队和村歌剧团队在同一舞台上演出；在保留村歌剧精髓的基础上，加入现代音乐元素，为村歌注入新的活力。

感谢你委对江山经济社会发展的关心和支持，希望你继续建言献策，促进江山加快发展。

江山市文化广电旅游局

2024年6月27日